09. Új média és hagyományos média: új trendek a konvergencia metszéspontjaiban (2005-04-14, BME Internet, óravázlat)

Nyitó sztori:

A világ egyik legnagyobb céges „buktája”: az AOL Time Warner sztori (2000 végére lezajló 350 milliárd dolláros részvénycserés egyesülés, ahol az AOL lépett fel veőként, heves hatósági ellenőrzéssel az USA-ban és az EU-ban. A fúzió atyja, az AOL alapítója Steve Case 2003-ban hagyta el a céget, miután 75%-ot esett a közös cég árfolyama az egyesülés óta, ez után a cég még a nevét is visszaváltoztatta Time Warner-re.)

Érvek:

• A megközelítés négy szintje:
• mikroszint: a médiafogyasztás átalakulása – az egyéni szokások és időháztartás megváltozása
• mezoszint: a kultúr-és tartalomipar átstrukturálódása, új és régi intézményi szereplők
• makroszint: konvergencia az iparágak, a szereplők stb. között
• metaszint: kultúraváltás, mint a változások eredője (Gutenberg-galaxisából McLuhan majd Castells világába: multimedialitás, hipertextualitás, új oralitás, non-linearitás, valós virtualitás, tabloidizáció, perszonalizáció stb.)
• Melyik médium mire jó? A média-fogyasztó egy napja: 911. Egymást kiegészítő funkcionalitás:
• TV: nagy tömegekhez, egyszerre eljuttatni ugyanazt a nagy mennyiségű képen alapuló információt
• Rádió: képek nélküli informálás a dekódolás helyétől javarészt függetlenül
• Újság: vélemények és háttérinformációk alaposabb összefoglalása, rendszerezése, visszakereshető formában
• Internet: interaktív és perszonalizált információ megosztás, archiválás és visszakereshetőség (az idő az internetnek dolgozik)

Vitakérdések

• Reklámokból eltartható-e az internetes tartalom-szolgáltatás?
• Mikro-fizetés, mint fenntartható üzleti modell? Olvasnád-e az index-et, ha fizetni kellene érte?
• Van-e, lesz-e igény az on-demand szolgáltásokra?

Szereplők:

• Állam: nyilvánosságot ellenőrző-szabályozó (cenzúrázó), médiát üzemeltető és támogató
• Médiumok:
• Hagyományos médiumok: televízió, rádió és nyomtatott sajtó, (valamint könyvkiadás és zenekiadás)
• Új médiumok: hír- és egyéb portálok, elektronikus hírlevelek, blogok, internetes rádiók és televíziók, elektronikus könyvek és zene-adatbázisok
• Kereskedelmi és nem kereskedelmi (pl. közszolgálati) médiumok
• Globális, nemzeti és lokális médiumok
• Média-gyárosok: stúdiók, portál-üzemeltetők, kiadók stb.
• Média-munkások: újságírók, szerkesztők, bemondók, tördelők stb.
• Hordozó-gyárosok: papírgyárak, CD-gyártók, kazetta-gyártók stb.
• Dekóder-gyárosok: TV-rádiókészülék, számítógép, magnó stb. előállítók
• Terjesztésben közreműködők: műsorszórók, TV-és rádió csatornák, újságok és nyomdák, internet-szolgáltatók
• Médiával kereskedők (pl. könyv- és zeneáruházak)
• Reklámozók
• Egyszerű média-fogyasztók
• Média-kutatók

Hogyan tovább?

Képes-e egymás mellett megmaradni az atom-alapú és a bit alapú (Negroponte) világ? Léteznek-e sikeres „kevert” üzleti modellek? (Pl. Amazon e-könyve)

Képes-e a reklám betölteni ugyanazt a szerepet az új médiumokban, mint a hagyományosban?

A nagy sebességű internetezés megváltoztatja-e a televízió- és filmnézést is, mint ahogy a zeneipart alapjaiban reformálja meg?

Kiszabadul-e a ma még helyhez (eszközhöz) kötött médiafogyasztás is, pl. a televíziózás, internetezés? (Pl. 3G hozhat-e áttörést a tévézésben, internet-elérésben, média-fogyasztási szokások átalakulásában?)

Ajánlott irodalom:

Castells, Manuel (2004): A valóságos virtualitás kultúrája: az elektronikus kommunikáció integrálódása, a tömegközönség átalakulása és az interaktív hálózatok kifejlődése (in: Információs Társadalom, 2004/3-4)

Hoyer, Svennik (2001): Média a harmadik évezred küszöbén (in: Médiakutató 2001/tél, http://www.mediakutato.hu/cikk/2001_04_tel/02_media_a_harmadik_evezred_kuszoben/01.html)

Pintér Róbert (2002): A hagyományos és az új média kapcsolata: tévénézés, konvergencia és digitális szakadék (in: Médiakönyv – Tények és tanok 1, 2002, 379-388, http://www.ittk.hu/web/docs/robesz/cikkek/pinter_mediakonyv.pdf, ha a link már nem működik, kattints ide)

Tölgyesi János (1999):Új média: a broadcast Internet? (in: Jelkép, 1999/2, http://www.c3.hu/~jelkep/JK992/tolgyesi/vbiwin6.htm, ha a link már nem működik, kattints ide)

Turi László: Net-sajtó Magyarországon: új média, régi gondok (in: Replika 37, http://www.c3.hu/scripta/scripta0/replika/honlap/37/eway.htm, ha a link már nem működik, kattints ide)

Szente Péter (2001)Médiapolitikai vázlat (in: Médiakutató, 2001/tél, http://www.mediakutato.hu/cikk/2001_04_tel/04_mediapolitikai_vazlat/01.html)